従来の動画コンテンツと比較して、短い時間で情報を伝達することに特化しており、視聴者は隙間時間を利用して手軽に視聴できる点が特徴です。TikTokを筆頭に、X（Twitter）、YouTubeショート、Instagramリール、Facebookリールなど、多くのSNSプラットフォームで採用されており、若年層を中心に世界中で急速に普及しています。その特徴として、視覚的な訴求力が高く、音楽やエフェクトなどを駆使して、短時間で視聴者の注意を引きつけることができます。

一般的には、スマホでの視聴を前提とした「縦型動画」として認識されていますが、正方形、横型であってもショート動画に該当します。

1. マーケティング効果抜群の拡散力

SNSとの連携により、拡散性が高く、バイラル効果が期待できるため、マーケティングや情報発信の手段として利用されています。収益目当ての投稿者も多数です。

2. 自由度が高いコンテンツ

コンテンツの構成手法は、短時間であるために文脈をもったシナリオはなく、書籍に例えると、小説の「ショートショート」、随筆の「短いエッセイ」、芸能に例えると「一発芸」「ドッキリ」、アートに例えると「グラビア」といったところです。したがって、ショート動画のクリエーターには、テレビCMのように短時間で視聴者の興味を惹き、インパクトを残す創作が求められます。